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盈利危機、補貼燒錢,智能音箱拿什麼為自己再續後勁?

2019-08-06 09:30:07    中國家電網

  近年來,由于智能家居市場規模不斷擴大,人工智能的技術推動,數字音樂産業以及知識付費産業的成長,智能音箱行業規模也随之實現井噴式增長。

  有多火?我們先來看一組數據。奧維雲網全渠道推總數據顯示,2019年上半年,中國智能音箱市場銷量為1556萬台,同比增長233%;銷額30.1億元,同比增長149%。據奧維雲網預測,2019年中國智能音箱銷量達3430萬,同比增長111%;銷售額為70.3億元,同比增長93%。

  對于任何行業來說,有銷售規模就有勝利的曙光,所以無論是硬件公司、互聯網企業還是家電制造業都在争相搶食。據了解,僅2019年上半年,新進品牌數量就高達5個。如蘋果攜Homepod正式進入中國市場;360入局IoT并發布第一款智能音箱——360max;去年發布的網易智能音箱終于上線;家電廠商海信、海爾也都發布了智能音箱,完善其智能家居生态布局。

  但同時,一個有意思的現象是,同樣在2019年,騰訊聽聽項目暫停,Rokid裁員等負面消息也一直沒斷過,除此之外,在2018年的年度業績說明會上,科大訊飛董事長劉慶峰更是直言“不再跟進智能音箱賽道”。

  同一時期為何會出現截然不同的兩種态度?究其原因,無外乎是支持者看重智能音箱背後的IoT萬億級新市場。數據調研機構國際數據公司(IDC)發布的數據預計,到2020年中國智能音箱市場規模将超過1.8萬億元。随着5G成為現實,物聯網的潛力将被極大地激發出來,也因此大家對智能音箱有了更多的期待。但也有人擔憂銷量狂歡過後,智能音箱行業拿什麼為自己再續後勁?

  事實上,這種擔憂并不是沒有道理的。因為到目前為止,智能音箱商業化模式依舊待解。就目前來看,硬件基本上是不賺錢的。音頻廠商古古美美CEO童建超向媒體揭開了“小音箱”的成本:不帶屏幕的小型音箱成本在150元左右,加上Wi-Fi模塊、芯片、麥克風陣列等智能硬件模塊在250元左右。

  目前天貓精靈和百度小度的基本款售價都在100元以下,小米小愛的價格也僅僅高出幾十元,這意味着這些産品都在虧本銷售,每萬台就需補貼百萬元左右。而軟件上,其更多是跟第三方進行合作,即使有付費内容,要想吸引大規模用戶購買,又是一個非常長的時間線,且音箱廠商是做“中間商”,它們該以什麼樣的角色來實現軟件賺錢,還不好定。

  百度副總裁景鲲曾表示,百度集團層面沒有在營收上為小度提出KPI式的目标要求,也沒有快速進行商業化的催促,但在2019年的開發者大會上,小度音箱的商業方案還是被提了出來,具體能否跑通有待驗證。

  盈利模式雖然不清晰,但現有的幾家主流智能音箱廠商打法越來越明白。

  小米是loT生态閉環最完善的。2015年小米就披露了手機+IoT戰略,并以小米生态鍊布局,開始了擴張。小米IoT戰略最初是以智能手機為切入點進行設備連接,智能音箱也逐漸成為了一個重要的交互觸點。不過,小米生态雖然完善,但并不開放,小米生态鍊上的公司雖然不少,可比起龐大的中國家電制造業來說,還是微乎其微。

  從目前的市場階段來看,更開放的生态可能更有利于多元玩家加入,一起把蛋糕做大;而封閉的生态,如果不能持續保證多種終端的疊代、供給,或者欠缺豐富内容和服務,則面臨用戶體驗不佳、購買選擇受限的問題。

  百度和阿裡選擇了一條開放式的路線。據了解,目前小度智能音箱可支持百度智能、Yeelight、塗鴉智能、海爾優家、創維智能、大魚管家等25家品牌,品類有空調、插座、燈、冰箱、電視等,極力擴張覆蓋家居産品線。天貓精靈,則是輸出智能化解決方案與技術能力。從今年天貓精靈舉辦的新品發布會上可以看出,阿裡開始主打“場景升級”,記得當時發布了4款産品——天貓精靈CC(帶屏音箱)、天貓精靈方糖R(無屏)、天貓精靈Queen(智能美妝鏡)、天貓精靈智能車盒(與高德合作)中,CC、Queen和車盒分别對應着新的場景:客廳、梳妝台、汽車。

  雖然入局企業有上百家,但從國内市場份額來看,阿裡巴巴、小米和百度已成三足鼎立的競争态勢,最後誰能勝出呢?撥開迷霧通往未來的路徑,可能是阿裡說的“場景升級”;是小米強調的AIoT生态;也可能是一種完全不需要主控設備,人與多元信息、設備的直接交流,在這種設備分散的圖景中,并不存在作為重量級入口的單品類硬件終端。

  總之,銷量對于現在的智能音箱産業來說并不重要,從更長遠的維度來看,智能音箱能夠創造多大的生态圈、社會價值,才是最重要的。

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